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大手笔投入 美白大师九美子打造亮点纷呈的2017(转自品观网)
2017-02-24


对以白为美的中国女性而言,美白一?#31508;?#25252;肤的最大需求之一。在功能性产品风起云涌的2016年,对美白产品潜心研究和坚持了13年的“美白大师”九美子,通过在品牌建设、广告营销、渠道发展等多方面的升级,不仅收获渠道和市场的认可,也让九美子在继续深耕中国市场,并迈向国际化的道路上信心满满。

精彩纷呈的2016

进军药理面膜领域。2016年5月,九美子以简?#32908;?#22269;际化的新形象亮相上海美博会,除旗下明星美白产品外,其倾心力作——药理面膜,也正式亮相。拥有三项专利?#38469;?#30340;药理面膜主打玻尿酸、酵素、左旋VC三大系列,拥有去除暗黄、保湿、紧致三大功效。

携?#20013;营销大IP。2016年7月,九美子品牌新晋代言人小S的广告宣传片正式亮相。2016年10月,九美子独家深度植入的年度IP大剧?#24230;?#26524;蜗牛有爱情》在东方卫视、腾讯视频开播,该剧开播以来,均保持在同时段收视率排名第一,最高收视率达0.948,?#25925;?#33719;?#26494;?#32447;14小时点击破亿,一周破四亿,三周破10亿的好成绩。

粉丝互动社交化。2016年7月,九美子入驻国内首?#31561;?#29699;购物旅游真人秀节目——《淘跑计划》,携手时尚网红&韩国?#24515;?#36827;行淘宝直播。

此外,2016年九美子也将微博视作与粉丝互动的主战场之一。12月,九美子?#25112;?#24191;州制高点——广州塔。除?#19997;战?#23567;蛮腰,九美子还借助品牌官微,发起一场#po广州塔&九美子靓照,美白大师送惊喜#的微博“全民热拍”的活动,上线一周便斩获大量粉丝跟帖。

动销升级,打造99美白节。九美子通过“新形象+大聚会+大动销”的组合形式,打造九美子赢在金秋的?#26025;?#38144;动销狂?#30168;?#21160;。据悉,九美子99美白节大动销活动共计划举办3000场,投入千万礼包,实现1.05亿元的金秋动销奇迹。

O2O互动助力?#26025;恕?/span>2016年11月中旬,九美子结合热播IP大剧?#24230;?#26524;蜗牛有爱情》,发起寻找最美新娘肌的全国?#26025;?#38376;店活动。活动共分?#26025;?#38376;店、代理商以及全国3个级别,通过海选、候选以及全国总决赛3步走,角逐最终?#30333;?#32654;新娘肌?#20445;?#33719;得普吉岛五天四夜双人游。新颖的?#34583;?#27169;式一推出就引爆了?#26025;?#28040;费者的参与热情。

重磅出击的2017

大投入抢?#23478;?#23631;。在2016年度?#35753;?#22823;剧?#24230;?#26524;蜗牛没有爱情》中收获颇丰的九美子?#21576;?#32780;为,将在2017年春季携手湖南卫视青春大剧《不一样的美男子2》,通过产品植入的方式,带来不一样的美白季。

“一字千金”闪耀广州塔。1月19日,九美子?#25112;?#24191;州地标——小蛮腰,期间,现场拍摄广州塔集齐“九美子” 三字,第一个发照片@美白大师九美子官方微博就可获得3000元微博红包。

据悉,2017年,九美子计划结合社交媒体微博,开展全年每月?#25112;?#24191;州塔的活动。连续?#25112;?#20013;国地标性建筑广州塔,必将推动九美子自身知名度的提升,助力其开启美白大师时代。

荣登纽?#38469;?#20195;广场展品牌鸿愿。春节期间,各大品牌拜年招数层出不穷,而九美子的拜年则堪称创新典范。2017年除夕佳节,九美子荣登纽?#38469;?#20195;广场给全世界人民拜年。

九美子此次纽?#38469;?#20195;广场的创意广告堪称“天书2.0?#20445;?#30001;数百个“中国梦”构成巨型CHINA,底下配以DREAM COME TRUE祝愿“中国梦”?#34583;?#25104;真。其创意来自九美子创始人曾勇,灵感来源于世界顶尖艺术家徐冰的成名作《天书》——以汉字为型,拉丁文为体,结合创造了近四千多个“伪”汉字,采用活字印刷的方式?#27492;?#29256;书制作成册和几十米的长卷。



与故意让?#19997;?#19981;懂的“天书1.0”不同,九美子“天书2.0?#31508;?#20026;了让世界看到中国?#25105;?#32463;照进现实,中国化妆品品牌已经崛起并屹立于世界舞台。为了突出中国元素,广告中的巨型CHINA特别由擅长中国书法的曾勇亲笔抒写。


九美子创始人曾勇

毫无疑问,登陆全球影响最大的纽?#38469;?#20195;广场,不仅仅是九美子品牌向全世界一次完美的展现,也是其向国际化战略迈出坚实的一步。

新品研发不?#20849;健?/span>九美子在产品研发上,一直不遗余力,2017年九美子除了再次升级面膜品类,丰富面膜产品线,每个季度都有主打新品,还针对电商特别设计了多款创意面膜,每个版本都有网络化的标签和语言。

除了面膜,美白护肤体系也得到完善。2017年春季,全新九美子玻尿酸深透水润系列将全面上市,并且将深度植入湖南卫视青春大剧《不一样的美男子2》。

签约新明星,回归大广告。除了植入?#35753;?#22823;局和两个巨额户外广告投放外,九美子还将引进全新明星资源,同时拍摄TVC广告,并在一线卫视投放。

此外,九美子还将在渠道策略上细化全国代理商?#23395;鄭?#25299;展及优化零售网点;动销上会引进美容仪器,采用全新拓客零售转化模式。

2016年,九美子收获硕果;2017年,在新品研发、渠道动销、广告投放上的大手笔投入,以及国际化战略的实施,让我们有理?#19978;?#20449;,九美子的脚步将更?#28216;?#20581;与豪迈。




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